Nexalコラム

全て（385件）

コラムカテゴリー: ご報告／ご連絡(34); アクセス解析（技術系）(6); ツール／技術動向(77); ビジネス／戦略論(46); メールマーケティング(4); リードナーチャリング関連(64); 体験設計(7); 定義／サイトKPI／行動解析(115); 意見／考え方(79); 海外マーケティング動向(15); 組織／体制論(18); 言葉／用語(2); 訪問先／マーケ論(137)
執筆者: 上島千鶴
CEO / Strategic Consultant; ニコライ
Technical Engineer; アンリ
Marketing Consultant; ピーター
Communication Planner; Nexal広報
PR

SEO対策で使える指標（部分改善KPI）

April 9, 2010

定義／サイトKPI／行動解析

弊社はSEMの専門会社ではないが、一部指標として利用できるものがあるので紹介します。

▼集客視点

【リスティング広告貢献率】
⇒同キーワードに対し、広告流入セッション÷（自然検索流入＋広告流入）×100(%)
★30%未満になるキーワードは、プロモーション連動以外お金を払うのはもったいない

【入口接触率】
⇒入口となったユニークページ÷1セッションでもアクセスがあったユニークページ×100(%)
★多い程、SEO対策が進んでいると判断できる。

【入口セッション累積度数80%を占める含有率】
⇒入口接触率が高くとも、80%の含有率が10%未満はコンテンツ不足とも言える
★回遊率、CVRの数字と並行して見ておき、課題がどこにあるのか粒さに調べること。10%以下だからと言って、一概に悪いとも結論付けられない。

▼回遊視点
【キーワード単位でのコンテンツ不足抽出】
これは、かなり面倒だが、検索キーワードを来訪ニーズ別に分類し、縦軸に流入回数が多い順に並べる。外部検索キーワード経由の平均直帰率より大きいキーワードは赤字で表示。（文章で書くと辛いが・・）　
可能であれば、横にCVRも同時表示

★来訪ニーズを、どのように分けるかがポイント。ニーズ別に来訪キーワードと回遊、CVRの状況が一目で判断できれるため、コンテンツ不足の課題がどこに集中しているのかが分かる。

・・他にも多々ありますが、別の機会に。

※上記内容の無断転用掲載・酷似記事の出稿はお断りいたします。
※上記を利用する場合は「（株）Nexal提供」と必ず記載ください。

※当該コラムに関する詳細な説明を希望されるお客様は、お気軽にお問合せください。
※当該コラムの無断転用・転載等はご遠慮ください。
※当該コラムを引用される際は、出典元（Nexal,Inc.）を明記して頂きますよう、お願い致します。

Nexalコラム

SEO対策で使える指標（部分改善KPI）

関連するコラム